近年來，越來越多的免稅店、家具城、菜市場等購物場所成為探索一座城市的熱門打卡地，商場成為“景區(qū)”，為游客帶來了前所未有的體驗，成功留住了更多人的腳步。（人民日報海外版）

從商場變身景區(qū)，到商業(yè)空間與文化旅游深度交織，這種跨界融合不僅打破了傳統(tǒng)商業(yè)的邊界，也讓“商業(yè)+文旅”模式成了城市消費的新亮點。

在廣東佛山，一家國際家具藝術(shù)博覽中心裝潢精致，作為融合了建筑美學(xué)、文化展覽、家居購物等多種業(yè)態(tài)的文旅目的地，該家具博覽中心每年吸引來自上百個國家和地區(qū)的超百萬名游客；在吉林長春，“這有山”文商旅綜合體將山門、山坡、山洞等“搬”進商場，今年“五一”假期，“這有山”累計接待游客近20萬人次，同比增長15.63%；走進上海市烏中市集，時常能見到跟著導(dǎo)游或廚師逛菜場的“洋面孔”，除了周邊居民，還有不少外國人和拍視頻的博主，每天都很熱鬧……當前“商業(yè)+文旅”正在深度融合，不少商場和購物中心增加了越來越多的娛樂業(yè)態(tài)，各種類型的文商旅綜合體層出不窮，成為吸引游客打卡的目的地和城市居民聚餐、會客、遛娃的公共空間，也為商業(yè)帶來了源源不斷的客流。

“商業(yè)+文旅”模式的成功，離不開對消費者需求的精準把握。如今的游客，不再滿足于傳統(tǒng)的購物和觀光，他們更追求個性化、體驗式的消費。商業(yè)與文旅的融合，正好滿足了這一需求。通過打造獨特的文化場景、提供豐富的互動體驗，讓游客在消費的過程中，獲得個性化的服務(wù)體驗，“情緒價值”得到滿足，就會對目的地產(chǎn)生更多的情感共鳴和文化認同。而對游客來說，購物不僅關(guān)乎產(chǎn)品、紀念品的購買，也是對目的地的探索和發(fā)現(xiàn)樂趣的過程，將購物與文化體驗相結(jié)合，不僅能夠刺激游客消費，也增加了旅游目的地的吸引力。

然而，要讓“商業(yè)+文旅”模式持續(xù)發(fā)展，還需要不斷創(chuàng)新和提升。一方面，要深入挖掘文化內(nèi)涵，打造更多具有特色的文化IP；另一方面，要加強科技應(yīng)用，提升游客的體驗感和參與度。只有這樣，才能用更多豐富的“花活”留住游客，讓“商業(yè)+文旅”模式成為城市經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。

相信在未來，這種模式將會不斷創(chuàng)新和完善，有更多城市商業(yè)空間向主題化、旅游化方向轉(zhuǎn)型，新的消費場景還將繼續(xù)涌現(xiàn)，為我們帶來更多的驚喜。（何燕）