南海網(wǎng)、新海南客戶端記者 丁文文

當(dāng)?shù)独缮礁栌錾弦趾ｏL(fēng)，會(huì)擦出怎樣的火花？

“大大小小，你們好嗎？”5月10日至11日晚，當(dāng)?shù)独烧驹诰酃鉄粝?，熟悉而?dú)特的嗓音穿透海口五源河體育館的每一個(gè)角落，臺(tái)下爆發(fā)出震耳欲聾的歡呼，2.4萬“刀迷”齊聚?？冢破鹨徊ɑ貞洑?。

“一場演出，帶火一座城”的現(xiàn)象，今年以來，在?？谟葹槠毡椤３薪恿髁康囊?，也把文旅名片玩出了新樣式。

刀郎2025巡回演唱會(huì)?？谡粳F(xiàn)場。張萬里 攝

跨城觀演熱

為一場演出，奔赴一座城。

細(xì)數(shù)近三年來，?？谘菟囀袌鏊坪蹙蜎]有離開過旺季，首場、首次、具有特殊意義的演唱會(huì)“扎堆”落地：

2023年，周杰倫世界巡回演唱會(huì)中國大陸首場、時(shí)代少年團(tuán)成團(tuán)后首場演唱會(huì)；

2024年，坎耶·維斯特世界巡回試聽會(huì)中國唯一一站、查理·普斯世界巡回演唱會(huì)亞洲首站；

2025年，張韶涵生日?qǐng)鲅莩獣?huì)、張學(xué)友第1000場演唱會(huì)、山歌響起的地方·刀郎2025巡回演唱會(huì)?？谡尽?/p>

刀郎2025巡回演唱會(huì)?？谡粳F(xiàn)場。張萬里 攝

“海南島對(duì)我的一生有特殊的意義！”刀郎帶著《萬泉河水清又清》和《大海啊故鄉(xiāng)》城市限定歌曲重返夢(mèng)開始的地方，用音樂訴說與這片土地的深情。

揮舞熒光棒、萬人大合唱……相聚椰城的2.4萬“刀迷”，以“60后”、“70后”群體為主。其中，島外購票“刀迷”占比約75%。

“出走半生，歸來仍是少年！”“他的歌里藏著我的整個(gè)大學(xué)時(shí)代！”“在大合唱中重溫青春！”……“刀迷”們?cè)谇鍥龊u，追憶熾熱青春，縱享音樂狂歡。

時(shí)代少年團(tuán)“加冠禮”演唱會(huì)現(xiàn)場。?？谑新梦木止﹫D

跨城觀演日漸風(fēng)靡。將時(shí)間線拉回“五一”假期，5月3日至4日，時(shí)代少年團(tuán)“加冠禮”演唱會(huì)——“冠歲”海口站共吸引11.54萬人次參與，游客總花費(fèi)達(dá)6.55億元。其中，場內(nèi)觀眾7.01萬人次，95%來自島外。

湛江到海口，僅一海之隔，從周杰倫到坎耶·維斯特，再到時(shí)代少年團(tuán)演唱會(huì)，“00”后湛江游客葉鉆浪樂此不疲乘坐輪渡往返兩地，主打一個(gè)把音樂融入“詩和遠(yuǎn)方”，“因?yàn)橐粓鲅莩觯瑦凵弦蛔?。演出、人文、美食、寵粉，椰城總能給人驚喜?！?/p>

或乘輪渡來一場“特種兵”觀演，或“打飛的”赴一場演唱會(huì)之約，跨城觀演已成為當(dāng)下年輕人的潮流生活方式。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，18至34歲的年輕群體是演出市場的消費(fèi)主力，越來越多年輕人選擇跟著演唱會(huì)來一場“說走就走的旅行”。

行走的GDP

一場演唱會(huì)，“激活”一座城。

居高不下的“觀演熱”，帶動(dòng)場館、住宿、餐飲、交通、免稅等多個(gè)行業(yè)的消費(fèi)，“溢出效應(yīng)”明顯，既聚人氣，也聚財(cái)氣。

一個(gè)舞臺(tái)撬動(dòng)全域消費(fèi)，演唱會(huì)流量裂變帶來的乘數(shù)效應(yīng)，是各地?zé)嶂杂谂e辦演唱會(huì)的深層次原因。數(shù)據(jù)顯示，2024年大型演出平均跨城觀演率超60%，除演出票房收入外，直接帶動(dòng)觀眾綜合消費(fèi)超過2000億元，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)成為名副其實(shí)的“行走的GDP”。

刀郎2025巡回演唱會(huì)?？谡粳F(xiàn)場。張萬里 攝

當(dāng)越來越多人愿意為了一場演出奔赴一座城，?？谘莩獣?huì)經(jīng)濟(jì)也正以一種獨(dú)特的“情感引力”重塑文旅消費(fèi)邏輯：“演藝經(jīng)濟(jì)+在地體驗(yàn)”正在重構(gòu)游客與城市的關(guān)系，將“音樂共鳴”延伸為“文化共情”，讓觀演記憶與城市印象深度融合。

時(shí)代少年團(tuán)“加冠禮”演唱會(huì)現(xiàn)場。?？谑新梦木止﹫D

來?？诳囱莩獣?huì)，順道游騎樓老街，嘗瓊式美食；打卡免稅城，帶特色伴手禮……演出門票即通行證，在這場人與城的雙向奔赴中，拿著演出門票的人，既是觀眾，也是游客。

例如，海口通過“票根經(jīng)濟(jì)”延長游客停留時(shí)間。演唱會(huì)期間，?？诰频辍⒕皡^(qū)、旅游商品、餐飲、免稅、商業(yè)零售統(tǒng)一串聯(lián)，推出多項(xiàng)專屬優(yōu)惠服務(wù)，涵蓋“吃住行游購?qiáng)省倍喾矫嫘枨?，讓游客在感受音樂之余，暢游?？?，將單次觀演轉(zhuǎn)化為文旅復(fù)合消費(fèi)。

值得提及的是，5月10日至11日晚，?？谑新梦木痔貏e推出的“山海相逢·?？谙鄷?huì)”——2025城市寵粉音樂會(huì)，為沒能買到演唱會(huì)門票的歌迷們，呈現(xiàn)刀郎“同款”演出盛會(huì)?！氨粚櫟搅耍尜N心。演藝之都，當(dāng)之無愧！”許多歌迷在社交平臺(tái)曬出這份?？讵?dú)有的音樂寵粉福利。

從情緒價(jià)值的提升到城市文化氛圍的營造，從獨(dú)特旅文體驗(yàn)的打造到“寵粉”優(yōu)質(zhì)服務(wù)的提供，?？谌轿话l(fā)力，讓“曲終人不散”，從“演出熱”走向“城市熱”。

“近年來，‘演藝經(jīng)濟(jì)’成為?？诘某鞘形穆孟M(fèi)增長點(diǎn)，而海口城市細(xì)致入微的多部門聯(lián)動(dòng)服務(wù)保障以及‘寵粉’情感鏈接，也讓觀眾感受到‘被在乎’?！焙？谑新梦木窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在滿足觀演需求的同時(shí)，與歌迷進(jìn)行深層聯(lián)動(dòng)，使得城市本身的存在感更強(qiáng)，更能延伸演唱會(huì)的“長尾效應(yīng)”，提升城市形象。

夏季的?？诓恢估寺?，高品質(zhì)的演出也在持續(xù)輸出。接下來，演唱會(huì)、脫口秀、音樂劇輪番“炸場”。值得期待的是，6月13日至15日、6月20日至22日，陳奕迅FEAR and DREAMS世界巡回演唱會(huì)——?？谡緦⒃诤？谖逶春芋w育館嗨唱6場。

曲終人不散

演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)已從短期流量爆點(diǎn)進(jìn)化為城市消費(fèi)新引擎。

眼下，?？谡诖蛟臁皣H演藝之都”，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)如何做到“曲終”但“人不散”，讓“行走的GDP”走得更遠(yuǎn)？

在北京旅游學(xué)會(huì)理事、新時(shí)代文化旅游研究院院長吳若山看來，在文旅消費(fèi)從“跨城觀演”向“深度在地體驗(yàn)”轉(zhuǎn)型的背景下，?？诖蛟臁皣H演藝之都”需突破傳統(tǒng)演藝經(jīng)濟(jì)模式。

基于演唱會(huì)帶來的消費(fèi)撬動(dòng)效應(yīng)及跨省客群基礎(chǔ)，他建議，構(gòu)建“場景賦能—產(chǎn)業(yè)升級(jí)—服務(wù)創(chuàng)新”三位一體發(fā)展體系，實(shí)現(xiàn)“流量經(jīng)濟(jì)”向“留量經(jīng)濟(jì)”的質(zhì)變升級(jí)。

在場景賦能方面，深挖城市文化底蘊(yùn)，建立“演唱會(huì)+城市地標(biāo)”聯(lián)動(dòng)機(jī)制。例如，在五源河體育場周邊設(shè)置騎樓老街非遺體驗(yàn)快閃店，策劃推出演唱會(huì)歌迷定制版“火山口夜游燈光秀”，將演出流量導(dǎo)入城市文化場景。

強(qiáng)化技術(shù)賦能推動(dòng)場景創(chuàng)新。支持主辦方運(yùn)用AI虛擬舞臺(tái)、全息投影等技術(shù)，將火山地質(zhì)景觀、海洋生態(tài)、黎族紋樣等文旅資源植入演唱會(huì)。聯(lián)動(dòng)度假區(qū)、免稅城等推出“演出票根享餐飲5折”“免稅購物滿贈(zèng)文創(chuàng)禮盒”等權(quán)益，延伸單場3小時(shí)演出的消費(fèi)鏈條。

游客打卡cdf?？趪H免稅城。?？谑新梦木止﹫D

在產(chǎn)業(yè)升級(jí)方面，?？趹?yīng)發(fā)揮自貿(mào)港政策優(yōu)勢，構(gòu)建“演藝經(jīng)濟(jì)+離島免稅”融合模式。試點(diǎn)演唱會(huì)電子票根積分獎(jiǎng)勵(lì)政策，觀眾憑票根在離島免稅購物時(shí)可獲額外積分并用于消費(fèi)抵扣。在免稅城設(shè)立“演唱會(huì)主題購物專區(qū)”，整合明星周邊、海南文創(chuàng)及免稅商品，打造“觀演+購物”一站式消費(fèi)場景。

例如，在cdf?？趪H免稅城推出海南文化主題沉浸式音樂劇演出，形成“日游免稅店、夜賞音樂劇”消費(fèi)閉環(huán)，提升游客過夜率與二次消費(fèi)。

在服務(wù)創(chuàng)新方面，完善基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，強(qiáng)化交通接駁效能?？砷_通演唱會(huì)主要客源城市至海口的“演唱會(huì)直通專列”，推行“車票+門票”綁定銷售及高鐵票價(jià)折扣。規(guī)劃建設(shè)?？谖逶春芋w育場片區(qū)智能化停車場，配套“停車場至場館至假日海灘”接駁航線，實(shí)現(xiàn)“陸運(yùn)+水運(yùn)”無縫銜接，為“演唱會(huì)式旅游”提供更佳的個(gè)性化體驗(yàn)。

如此，以演唱會(huì)作為城市旅游的“邀請(qǐng)函”，為游客講好獨(dú)一無二的椰城故事，讓演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)能夠“余音繞梁”。