■ 劉舫舟

你是否曾因?yàn)橐徊课⒍虅?，而悄然?dòng)了出發(fā)的心思？

近年來，微短劇這股新興的影像風(fēng)潮，在短視頻平臺(tái)的助推下迅速走紅，讓人們從都市快節(jié)奏生活中擷取情感慰藉，也為旅游目的地插上了“內(nèi)容傳播”的翅膀。在“看一眼就想去”的時(shí)代，微短劇不僅塑造了城市形象，也不斷改變旅行的邏輯。

海南，作為中國(guó)最具自然與文化疊合度的旅游目的地之一，可把握這一“劇”變風(fēng)口，以“微短劇+旅游”的融合形式，走出一條全新的文旅傳播路徑。

海南微短劇的“起風(fēng)點(diǎn)”在哪里

與傳統(tǒng)影視相比，微短劇的優(yōu)勢(shì)在于“輕、快、短、頻”——內(nèi)容濃縮、情節(jié)緊湊、傳播高效，更符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶的消費(fèi)節(jié)奏。依托平臺(tái)推薦算法，它能夠精準(zhǔn)觸達(dá)受眾，而“話題制造+二次創(chuàng)作”的組合拳，又極易形成社交裂變。

正是這種天然的“社交基因”，讓微短劇成為年輕人最熱衷的內(nèi)容消費(fèi)形式之一。而對(duì)于旅游城市而言，這不僅是一次流量變革，更是一場(chǎng)情境營(yíng)銷的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

海南的起點(diǎn)并不低。從陵水的海風(fēng)國(guó)際影視基地、儋州的?；◢u，到?？诘挠^瀾湖電影公社、三亞的亞龍灣影視區(qū)，海南發(fā)展微短劇的硬件條件已經(jīng)具備。更重要的是，這里擁有得天獨(dú)厚的“劇感地貌”：椰林、海灘、火山口、黎族苗族村寨……每一處風(fēng)景皆可入劇。政策層面，海南自由貿(mào)易港的版權(quán)交易、稅收優(yōu)惠等也為微短劇“出?！碧峁┝吮憷?。

但海南微短劇產(chǎn)業(yè)同樣也面臨著不少問題：產(chǎn)業(yè)鏈尚不成熟、缺乏全國(guó)爆款I(lǐng)P、傳播模式同質(zhì)化，國(guó)際市場(chǎng)布局仍處初級(jí)階段……海南需深度挖掘資源，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快從“內(nèi)容產(chǎn)地”躍升為微短劇強(qiáng)省。

微短劇如何喚起“我要去”的沖動(dòng)

微短劇帶來的，從來不只是觀看體驗(yàn)，更是一種“沉浸式消費(fèi)想象”。

當(dāng)劇情在海口騎樓老街悄然展開，觀眾不僅被主角的命運(yùn)吸引，更會(huì)好奇“這是哪兒？”“我能不能也走一遭他走過的路？”——這種由“情緒嵌入”而非廣告語(yǔ)驅(qū)動(dòng)的“目的地種草”，正在改變?nèi)藗兊穆糜螞Q策邏輯。

這種現(xiàn)象背后，是高度結(jié)構(gòu)化的心理路徑。

首先，這是“情境植入”。微短劇把地理空間轉(zhuǎn)化為情感舞臺(tái)，讓萬寧沖浪灣、騎樓老街、火山遺址不再只是地名，而成為觀眾情緒的落腳點(diǎn)。

其次，這是“社交動(dòng)員”。劇情打卡、角色模仿、跟著微短劇去旅行……這些玩法像催化劑一樣，讓線上追劇者成為線下旅行者，也讓“拍攝地”一夜之間成為“網(wǎng)紅地”。

最后，這是“人群細(xì)分”。18至35歲青年喜好“劇本殺+旅行”的互動(dòng)體驗(yàn)；親子家庭偏好科普互動(dòng)、陪伴劇情……微短劇只有在內(nèi)容上精準(zhǔn)適配不同受眾的心理動(dòng)機(jī)，才能真正實(shí)現(xiàn)從“內(nèi)容”到“行動(dòng)”的閉環(huán)。

一部熱門微短劇《家里家外》讓全國(guó)觀眾重新認(rèn)識(shí)四川的市井文化，那么一部關(guān)于黎錦的愛情故事，或是南洋僑鄉(xiāng)的微短劇，是否能吸引更多目光投向海南？

把微短劇轉(zhuǎn)化為文旅新場(chǎng)景

微短劇能帶來流量，但更大的價(jià)值，是將這份“觀看欲望”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)動(dòng)能”。

首先是傳播形態(tài)的創(chuàng)新。海南可以通過短視頻平臺(tái)的智能推薦系統(tǒng)，把微短劇精準(zhǔn)推送給潛在用戶，并聯(lián)合主演、編劇等發(fā)起直播互動(dòng)，引導(dǎo)用戶實(shí)現(xiàn)“劇情+目的地”雙線沉浸。其次是內(nèi)容共創(chuàng)。鼓勵(lì)用戶參與“劇情番外篇挑戰(zhàn)”“角色二創(chuàng)劇本殺”等UGC（用戶生成內(nèi)容）活動(dòng)，此舉不僅可增強(qiáng)傳播黏性，也有助于構(gòu)建“海南IP宇宙”。

更關(guān)鍵的是，海南必須在產(chǎn)業(yè)層面完成“內(nèi)容到場(chǎng)景”的延展——微短劇IP不應(yīng)停留在云端，而應(yīng)落地到景區(qū)、民宿、街巷、美食店。例如，將熱門微短劇的經(jīng)典橋段還原為實(shí)景體驗(yàn)路線，游客能在騎樓老街上“演”一次劇情，也能在三亞灣的“微短劇IP咖啡館”里點(diǎn)一杯“劇情同款飲品”。

此外，結(jié)合海南文化元素開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品（如黎錦主題手賬、苗繡IP周邊、熱帶植物香氛等）也能借微短劇影響力拓展銷量，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容—場(chǎng)景—商品的一體化閉環(huán)。

海南微短劇不僅要“出圈”，更要“出?！?/strong>

如果說“出圈”是微短劇贏得流量的第一戰(zhàn)，那么“出?！辈攀瞧涑蔀楫a(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力的下一場(chǎng)硬仗。

眼下，微短劇已不只在國(guó)內(nèi)平臺(tái)上風(fēng)生水起，海外社交平臺(tái)正快速成長(zhǎng)為中國(guó)內(nèi)容出海的新主戰(zhàn)場(chǎng)。海南握有得天獨(dú)厚的“國(guó)際傳播入口”——自貿(mào)港的國(guó)際通道優(yōu)勢(shì)，不只是政策的“護(hù)航器”，更是內(nèi)容文化出海的“加速器”。

想象這樣一個(gè)畫面：一部植根于黎族苗族文化的微短劇，在國(guó)際合作團(tuán)隊(duì)的策劃下，以中英雙語(yǔ)在全球首發(fā)。主角在火山巖遺址上奔跑、在海邊漁村低語(yǔ)、在黎族織錦工坊沉思……每一幀畫面，既有地域溫度，也有文化厚度。當(dāng)點(diǎn)贊與轉(zhuǎn)發(fā)在海外社交平臺(tái)層層發(fā)酵，海南也可以進(jìn)入全球年輕觀眾的“心動(dòng)地圖”。

當(dāng)然，這樣的走出去，并不只是內(nèi)容翻譯、視頻轉(zhuǎn)發(fā)那么簡(jiǎn)單。它意味著海南要建立起完整的“內(nèi)容出?；A(chǔ)設(shè)施”：打造本土團(tuán)隊(duì)對(duì)接國(guó)際平臺(tái)的能力；建立版權(quán)授權(quán)、聯(lián)名開發(fā)等IP出海機(jī)制；探索跨文化敘事策略，讓地方文化以國(guó)際語(yǔ)言講得出、聽得懂；引入海外創(chuàng)作人才，推動(dòng)聯(lián)合制作，提升海南內(nèi)容的國(guó)際能見度與議價(jià)能力。

出海不是遠(yuǎn)方，是方向。未來的海南微短劇，應(yīng)該既能在西方觀眾的“推薦頁(yè)”里掀起共鳴，也能在國(guó)際市場(chǎng)上擁有內(nèi)容話語(yǔ)權(quán)。微短劇的“輕”，不是輕浮，而是輕盈——它承載的不僅是幾分鐘的情緒消費(fèi)，更是千年文化走出去的當(dāng)代表達(dá)。

短劇只是媒介，講好海南才是目的。海南的美，不止于風(fēng)景，更在于故事。而微短劇，正是講述這些故事的全新工具。當(dāng)我們不再拘泥于“鏡頭拍了哪里”，而開始思考“鏡頭如何引導(dǎo)人們看待這里”，海南文旅傳播的邏輯也隨之改變。“微短劇+旅游”，這條“第二增長(zhǎng)曲線”，或許不需要轟轟烈烈，卻足以綿延深遠(yuǎn)。未來的海南，應(yīng)不止于“風(fēng)景中的影視基地”，而應(yīng)成為“故事中的旅游目的地”。

（作者單位：西安工程大學(xué)）