剛剛過去的“五一”假期，海口以106.57萬人次游客接待量、14.62億元旅游消費的亮眼數(shù)據(jù)，交出了一份旅文“高分答卷”。從音樂會、演唱會的萬人狂歡到鄉(xiāng)村營地的篝火晚會，從免稅商圈的消費熱潮到紅色文化的沉浸體驗，海口推出一系列個性化、多樣化、品質(zhì)化的產(chǎn)品和服務(wù)，爆發(fā)出旅游市場的強勁活力。

這場“假期經(jīng)濟(jì)”的背后，是文旅體驗與城市營銷的深度捆綁，更折射出?？谖穆孟M結(jié)構(gòu)的提質(zhì)升級。

南海網(wǎng)、新海南客戶端記者 張野

場景革新：從“看風(fēng)景”到“沉浸式參與”的體驗升級

從“旅文菜單”及消費反饋來看，假期海口旅文市場呈現(xiàn)顯著的“場景化”與“多元化”特點。

草坪音樂會、濱海燈光秀、電競主題街區(qū)等新業(yè)態(tài)，突破了傳統(tǒng)景區(qū)“門票經(jīng)濟(jì)”的單一模式，將旅游消費從“看風(fēng)景”轉(zhuǎn)向“沉浸式參與”。

5月1日至5日，本土原創(chuàng)音樂節(jié)品牌“夸下?？凇毕娜詹萜阂魳窌?3萬人次入園，全網(wǎng)直播觀看量達(dá)250萬，成為現(xiàn)象級文旅IP。配套的市集、露營、水仗互動帶動了周邊餐飲、零售的二次消費；世紀(jì)海角商業(yè)街以“電競+餐飲+潮玩”模式打造的消費場景，則讓年輕群體在觀賽之余形成餐飲、購物、社交的閉環(huán)消費鏈。

“五一”假期，“夸下?？凇毕娜詹萜阂魳窌?3萬人次入園。?？谑新梦木止﹫D

這種轉(zhuǎn)變背后，是?？趯οM升級趨勢的精準(zhǔn)把握：游客不再滿足于“打卡式”游覽，而是追求情感共鳴與個性表達(dá)。“鼓點震顫的聲浪與人群的歡呼聲撲面而來，像一雙無形的手，將我們引向那片歡樂的海洋?！焙？谑忻癖R瓏丹在參加完夏日草坪音樂會后感慨。

“文博熱”“非遺熱”自然也讓文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化成為旅文市場的“熱門賽道”。海瑞文化公園的“廉動‘五一’”主題活動，將嚴(yán)肅的歷史人物與潮玩市集結(jié)合；中共瓊崖一大會址的沉浸式戲劇，讓紅色歷史從展板走向互動劇場；騎樓老街的光影秀，則用科技手段激活百年建筑的當(dāng)代審美價值。這些嘗試打破了傳統(tǒng)文化“靜態(tài)展示”的局限，通過年輕化、趣味化的表達(dá)，讓文化IP真正“活起來”。

流量破圈：“演唱會經(jīng)濟(jì)”撬動旅游收入

?？谑新梦木?jǐn)?shù)據(jù)顯示，相比去年，今年“五一”假期，?？谟慰徒哟亢吐糜蜗M分別增長了27.26%和57.55%。

多出來的人從哪來？增加的消費出自哪里？一場演唱會或許能提供一些答案。

5月3日至4日，時代少年團(tuán)“加冠禮”演唱會——“冠歲”?？谡九e辦。數(shù)據(jù)顯示，演唱會共吸引11.54萬人次，游客總花費6.55億元。觀眾95%來自島外。

時代少年團(tuán)“加冠禮”演唱會——“冠歲”海口站。?？谑新梦木?span style="color: rgb(127, 127, 127);">供圖

占“五一”游客總?cè)藬?shù)10.82%的演唱會觀眾及參與者，貢獻(xiàn)了假期44.8%的旅游收入。在時代少年團(tuán)演唱會帶動下，5月3日至4日，海口市旅游住宿單位客房平均入住率80.63%，同比增長16.88個百分點。

?？诰珳?zhǔn)捕捉市場趨勢，為游客提供“演唱會附近熱門景點”“演唱會周邊線路”等特色服務(wù)矩陣。在演唱會期間，?？诶习植琛櫡蹖＞€城市快閃同步啟動，歌迷們可憑演唱會門票免費乘坐“寵粉專線”?？诶习植柚黝}公交，免稅城大商圈也借勢推出折扣、市集活動，帶動“演藝+消費”鏈條延伸。

借勢演唱會，?？诶习植琛櫡蹖＞€城市快閃活動同步舉行。?？谑新梦木?span style="color: rgb(127, 127, 127);">供圖

對于正在全力打造“演藝之都”的?？?，演藝已成為文旅生活常態(tài)。依托演唱會、精品文藝演出、主題旅游等活動，?？趯⒘髁繜岫绒D(zhuǎn)化為在地效益和持久的旅游吸引力，并高效聯(lián)動?？谌芯皡^(qū)、酒店、商圈、免稅店等開展聯(lián)合推廣，推出“免稅購物+文化演藝+體育賽事+旅游休閑消費”一站式旅游文化窗口，持續(xù)放大大型演出活動溢出效應(yīng)。

cdf?？趪H免稅城推出一系列優(yōu)惠活動和主題活動，激發(fā)消費熱情。?？谑新梦木?span style="color: rgb(127, 127, 127);">供圖

強化“續(xù)航”：以場景創(chuàng)新打造“可持續(xù)引擎”

“?？凇逡弧俅位鸨呀?jīng)不足為奇，通過近年來城市營銷和旅游市場的轉(zhuǎn)型，可以看到?？谠诼糜萎a(chǎn)品打造和服務(wù)上已經(jīng)越發(fā)得心應(yīng)手?！焙Ｄ鲜÷糜伟l(fā)展研究會會長王健生說。

他指出，當(dāng)前旅文消費已從“景點依賴”轉(zhuǎn)向“場景依賴”，誰能用更豐富的體驗延長游客停留時間、激發(fā)消費意愿，誰就能在游客搶奪戰(zhàn)中占據(jù)先機(jī)。

?？谟胸S富的旅游資源和完善的消費環(huán)境，近年來，?？诔掷m(xù)豐富旅游產(chǎn)品供給，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，城市吸引力不斷釋放。

以龍華區(qū)為例，通過交通聯(lián)動、活動協(xié)同、消費互補，龍華區(qū)正在打造了一個覆蓋不同客群、不同消費層級的文旅網(wǎng)絡(luò)，白天到熱門景點打卡拍照，傍晚前往騎樓老街觀看光影秀，夜間在免稅城購物，這種“一站式”體驗鏈條的形成，大幅提升了區(qū)域旅文的綜合競爭力。

“我們不滿足于做‘節(jié)日限定’的短線活動，而是期望讓電影公社成為?？谖穆玫摹甀P孵化器’?！庇^瀾湖集團(tuán)公共事務(wù)兼電影公社總經(jīng)理許良程說?！拔逡弧逼陂g，?？谟^瀾湖馮小剛電影公社“日+夜”雙模式玩法上新，以“文化+消費”深度融合，打造全時段體驗場景。

龍湖海口天街相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該商場不僅通過創(chuàng)新場景、互動體驗推動消費升級，還面向消費者發(fā)放服飾零售購物團(tuán)券，聯(lián)合品牌推出優(yōu)惠活動，多重促消費舉措助力客流量不斷增長。