全球消費創(chuàng)新暨免稅與旅游零售交流活動圓桌交流現(xiàn)場。（受訪者供圖）

　　南海網(wǎng)4月13日消息（記者 易帆）4月13日，第五屆中國國際消費品博覽會的主要活動——全球消費創(chuàng)新暨免稅與旅游零售交流活動在海南國際會展中心舉行。

　　在當(dāng)天活動的圓桌交流環(huán)節(jié)，來自貴州茅臺、華熙生物、正大集團等龍頭企業(yè)高管及行業(yè)專家齊聚，以“美與健康，生活方式新趨勢”為話題，共同解碼消費新趨勢背后的動能與企業(yè)新機遇。

　　全球消費創(chuàng)新暨免稅與旅游零售交流活動圓桌交流現(xiàn)場。（受訪者供圖）

　　趨勢一：從“外在美”到“內(nèi)外兼修”，健康消費科學(xué)化升級

　　在消費升級與健康中國戰(zhàn)略的雙重驅(qū)動下，“美與健康”產(chǎn)業(yè)正迎來前所未有的變革。

　　“20歲至50歲的消費者都在追問成分表和實驗數(shù)據(jù)，科技力正在替代廣告力成為核心競爭力。”華熙生物再生醫(yī)學(xué)研發(fā)中心總經(jīng)理丁克在論壇上指出。隨著消費者認(rèn)知提升，護膚品從基礎(chǔ)保濕美白向細(xì)胞修復(fù)、抗衰等生物技術(shù)領(lǐng)域延伸。華熙生物通過合成生物學(xué)技術(shù)，將透明質(zhì)酸的生產(chǎn)能耗降低70%，并將諾獎級細(xì)胞研究成果轉(zhuǎn)化為護膚品，推動“科技護膚”成為主流。

　　食品行業(yè)同樣呈現(xiàn)功能化趨勢。正大集團資深總裁張曙暉透露，集團聯(lián)合藥食同源研究所開發(fā)的助眠、護骨等功能性食品，近三年銷售額年均增長45%。“Z世代一邊熬夜一邊吃護肝片，這種‘朋克養(yǎng)生’現(xiàn)象背后，是健康消費的精準(zhǔn)化需求。”時尚傳媒集團副總裁韓德成援引數(shù)據(jù)稱，中國保健品市場規(guī)模2030年將達(dá)16萬億元，其中25-40歲人群占比達(dá)39%。

　　“消費者購買護膚品從只看品牌，到現(xiàn)在會研究成分表，甚至查閱原料供應(yīng)商的ESG報告。”這種消費行為的轉(zhuǎn)變，正在倒逼企業(yè)提升透明度。華熙生物在2023年推出的“全成分溯源系統(tǒng)”，允許消費者掃碼查看原料產(chǎn)地、生產(chǎn)工藝等詳細(xì)信息，使用戶復(fù)購率提升28%。

　　全球消費創(chuàng)新暨免稅與旅游零售交流活動圓桌交流現(xiàn)場。（受訪者供圖）

　　趨勢二：可持續(xù)發(fā)展從“加分項”變?yōu)?ldquo;必答題”

　　論壇上，“綠色”成為高頻詞。茅臺集團副總經(jīng)理張旭展示了白酒行業(yè)的ESG實踐：竹漿紙托替代傳統(tǒng)包裝材料，減少32%塑料使用；赤水河流域年均環(huán)保投入5000萬元；綠電使用率計劃從2024年的32.31%提升至2027年的40%。“MSCI ESG評級3A的成績，讓我們在海外市場獲得溢價空間。”張旭表示。

　　瑞士高端美妝品牌瑞妍則用“掉色包裝”詮釋環(huán)保決心。“所有油墨采用可降解材料，消費者抱怨包裝褪色時，正是我們傳播環(huán)保理念的契機。”瑞妍（中國）總經(jīng)理孫亞宏介紹，品牌通過壓縮60%包裝體積、禁用微塑料等措施，碳足跡減少35%。這種“綠色奢侈”理念正贏得高端市場青睞——其三亞免稅店環(huán)保系列產(chǎn)品復(fù)購率達(dá)58%。

　　時尚傳媒集團副總裁 國際奧藝委中國區(qū)理事長認(rèn)為，政策與市場正在形成合力，推動企業(yè)“綠色”轉(zhuǎn)型。韓德成指出：“國內(nèi)對環(huán)保生產(chǎn)的稅收優(yōu)惠，疊加巴黎協(xié)定下的國際規(guī)則，倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型。”以歐萊雅為例，其通過區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)原料全程追溯，2023年在中國市場推出的零碳面膜銷售額破億元。

　　全球消費創(chuàng)新暨免稅與旅游零售交流活動圓桌交流現(xiàn)場。（受訪者供圖）

　　趨勢三：沉浸式體驗重構(gòu)消費場景

　　“消費者要的不只是產(chǎn)品，更是值得分享的體驗。”茅臺打造的“酒旅融合”項目成為典型案例。消費者可在茅臺鎮(zhèn)參與“看、聞、品、悟”釀酒全流程，這種沉浸式體驗帶動當(dāng)?shù)匚穆檬杖肽暝?0%。

　　美妝行業(yè)則將科技與場景深度結(jié)合。華熙生物在上海打造的“未來美妝實驗室”，通過AI膚質(zhì)檢測、3D打印面膜等黑科技，使客單價提升3倍。

　　瑞妍聯(lián)合百家奢華酒店推出“美膚療愈旅行”，從定制護理到聯(lián)名下午茶，套餐售價超萬元仍供不應(yīng)求。“體驗經(jīng)濟帶來的溢價空間，可能是產(chǎn)品本身的5-10倍。”孫亞宏說。